Mise en œuvre par une firme d’un bien ou d’un service nouveau ou sensiblement amélioré sur son marché avant ses concurrents. La portée géographique de la notion de nouveauté pour le marché dépend donc de la manière dont la firme elle-même considère le marché sur lequel elle opère, et peut inclure par conséquent des firmes nationales et internationales.
OCDE et Eurostat (2005), Manuel d’Oslo : Principes directeurs proposés pour le recueil et l’interprétation des données sur l’innovation, §209.